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Emballages durables

Notre guide d'orientation et d'optimisation

✅ Définition

✅ Approches d'optimisation

✅ Identification des emballages durables

✅ Avantages du passage

✅ Design de marque et communication

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Les emballages modernes servent à protéger contre les influences extérieures et à transmettre des expériences multisensorielles sur le point de vente. Mais surtout à l'époque des "Fridays for Future" et de la méga-tendance générale à la durabilité, la compatibilité environnementale des emballages joue un rôle de plus en plus central à côté de ces propriétés pragmatiques. Ainsi, lorsque les entreprises cherchent aujourd'hui à développer de nouveaux emballages ou même à optimiser les solutions d'emballage existantes, le thème de la durabilité ne se fait pas attendre.

Mais qu'est-ce qu'un "emballage durable" ? S'agit-il simplement de traiter des matériaux alternatifs ou plutôt d'une approche globale qui inclut également des facteurs tels que le lieu de production ou des mesures logistiques ? Par où commencer exactement pour faire un pas important vers l'emballage durable ? Vous trouverez ici des mesures d'optimisation concrètes et notre tentative honnête d'approche.

Notre compréhension du sujet "emballages durables"

Le phénomène de la "durabilité" façonne actuellement la perception du public comme nul autre. Et le désir d'emballages durables est pratiquement omniprésent chez nos clients aujourd'hui. Pour nous, en tant que fabricant d'emballages, une chose est cependant très claire : les opinions sur le sujet des "emballages durables" sont si divergentes qu'il n'y a généralement pas de consensus clair sur ce qui rend les emballages durables en premier lieu. De nombreuses enquêtes sont fortement axées sur l'utilisation de matériaux alternatifs, qui souvent ne fonctionnent pas dans les systèmes institutionnalisés ou dont la consommation d'énergie pendant le traitement est si élevée qu'ils ne peuvent pas du tout être considérés comme durables selon l'état actuel de la technique.

Notre compréhension des emballages durables, d'autre part, est une approche holistique : pour optimiser les emballages et les rendre aussi durables que possible, il est souvent judicieux d'utiliser des matières premières recyclées ou renouvelables. Cependant, ce sont précisément d'autres facteurs à prendre en compte qui ont un fort impact sur les bilans de CO2 des emballages. Nous parlons ici en particulier des chaînes d'approvisionnement, des cycles des matériaux, des émissions et des mesures dans la logistique et sur le site de production.

Par conséquent, il est insensé de produire des emballages à partir de matériaux exotiques par tous les moyens et d'ignorer complètement les bilans de CO2. Les emballages produits à partir de matériaux durables et qui font ensuite la moitié du tour du monde par bateau porte-conteneurs sont généralement peu performants lorsqu'on les considère dans une perspective globale. Un aperçu des évaluations du cycle de vie des produits peut être trouvé ici : La vision holistique de la durabilité de l'emballage.

Définition individuelle de l'emballage durable

Néanmoins, il faut dire que la définition de l'emballage durable est fortement individualisée. Par exemple, il n'existe pas de réglementation légale qui définisse clairement ce qui est considéré comme durable et ce qui ne l'est pas. Pour nous, une bonne approche consiste avant tout à découvrir quel impact sur l'environnement vous souhaitez contrer en premier lieu et à en déduire vos objectifs individuels concernant votre solution d'emballage durable.

Mesures d'optimisation et possibilités pour des emballages plus durables

Pour contrer l'utilisation de matières premières fossiles limitées, par exemple, il est logique de passer à des matières premières renouvelables. Si la courte durée de vie des matières premières est un inconvénient d'un emballage existant, il convient en revanche d'envisager l'utilisation de matières premières recyclées. Si ces mesures sont hors de question en raison de diverses exigences, ou si les émissions de CO2 pendant le transport et la production de l'emballage représentent une part importante de l'impact environnemental négatif, la neutralité climatique peut être un excellent instrument pour rendre l'emballage plus durable.

Les aspects énergétiques et un éventuel cycle de matériaux différents doivent bien sûr être pris en compte. Examinons ensemble les mesures d'optimisation et les possibilités d'emballages plus durables.

Focus sur les matières premières recyclées

Selon nos conclusions, l'utilisation de matières premières recyclées est une façon moderne et sensée d'emballer de la manière la plus durable possible. L'utilisation de matières premières recyclées est judicieuse non seulement pour des raisons énergétiques, mais aussi pour des raisons liées aux ressources. Dans la plupart des cas, il est plus judicieux de donner un deuxième cycle de vie à des matériaux déjà utilisés que de produire des emballages à partir de matières premières non utilisées auparavant. Mais quelles sont les possibilités ici ? Vous trouverez des informations plus détaillées et diverses inspirations sur la page suivante : Emballages fabriqués à partir de matières premières recyclées.

Utiliser des matières premières renouvelables

Une autre façon d'éviter l'utilisation de matières premières fossiles limitées consiste à utiliser des matières premières renouvelables pour les emballages. En clair, cela signifie qu'il faut passer des emballages en plastique aux emballages en carton pour la grande majorité des produits. En plus du carton, il existe un certain nombre d'autres matériaux alternatifs fabriqués à partir de matières premières renouvelables qui se justifient pour les emballages. Vous trouverez ici des informations sur ce sujet et bien d'autres encore : Matières premières et matériaux renouvelables.

Envisager la neutralisation climatique des emballages

Si l'utilisation de matières premières recyclées ou renouvelables n'est pas possible, par exemple en raison des exigences liées à la production de votre emballage, la neutralisation climatique de l'emballage est dans la plupart des cas un moyen approprié de rendre l'emballage durable. L'essentiel est que les emballages puissent ainsi être produits de manière exactement neutre sur le plan climatique, même si cela n'est bien sûr pas possible au départ. Mais comment cela fonctionne-t-il ? Toutes les informations sur l'offre, les projets de protection du climat et notre partenaire se trouvent sur la page suivante : Emballages climatiquement neutres.

Made in Germany signifie des délais de livraison plus courts et une flexibilité accrue.

Made in Germany - Utiliser des emballages produits dans la région

Les emballages made in Germany vous donnent, en tant que client, un certain degré de certitude quant aux matériaux traités et vous offrent également la garantie de chaînes d'approvisionnement et de voies de transport courtes. En plus des bilans CO2 optimisés, les chaînes d'approvisionnement courtes ont également un effet sur des facteurs assez pragmatiques : Car cela signifie aussi des stocks moins importants, des délais de livraison plus courts et généralement plus de flexibilité et de fiabilité ! La pandémie de Corona nous a montré à quel point il peut être important de s'approvisionner en produits primaires importants à l'échelle régionale. Il est devenu évident que les frontières peuvent être rapidement fermées et les importations interdites. Il est donc logique, notamment dans le cas des emballages, de recourir à des fournisseurs régionaux.

Compter sur des emballages sur mesure

Un autre point qui rend souvent les emballages tout sauf durables est l'utilisation d'emballages trop grands ou généralement standardisés. Souvent, ceux-ci ne correspondent pas exactement aux produits emballés et gaspillent beaucoup d'espace à l'intérieur. En plus de l'utilisation supplémentaire de matériaux, beaucoup d'air est transporté pendant le transport et une utilisation supplémentaire de matériaux de remplissage est nécessaire. Il est donc important de prêter une attention particulière aux exigences des produits pendant la phase de développement approfondie et de concevoir un emballage qui s'adapte précisément et élimine les contraintes inutiles liées aux matériaux et au transport.

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Identifier les emballages durables

En tant que profane, il est bien sûr difficile au début de reconnaître les emballages durables et de trouver exactement ceux qui, dans la jungle des fournisseurs d'emballages, se soucient vraiment de la compatibilité environnementale de leurs emballages. En matière d'étiquetage notamment, il est facile pour les consommateurs ou les marques de perdre le fil de ce qui se passe. En effet, il est essentiel de peser le pour et le contre des étiquettes apposées sur les emballages et de déterminer leur origine. De nombreux mots à la mode écologiques sont des créations des fabricants d'emballages eux-mêmes et ne fournissent donc que des informations très limitées sur le statut de durabilité de ces emballages. Si, en tant que profane, vous voyez des étiquettes comme "éco" ou "green" sur les emballages, vous devriez avant tout essayer de savoir ce qui est exactement respectueux de l'environnement.

Chez LESER, nous utilisons également notre propre label pour identifier nos emballages, que nous considérons comme particulièrement durables. Sous la marque GreenPack, nous regroupons tous les emballages écologiques de notre gamme et les classons en fonction de propriétés telles que

  • proportion du recyclage
  • certifications
  • la durabilité des matériaux
  • lieu de production et chaîne d'approvisionnement
  • utilisation de matières premières renouvelables
  • recyclabilité etc.

Obtenez un aperçu de l'emballage de notre marque : GreenPack.

Si la raison pour laquelle l'emballage en question a été étiqueté comme écologique n'est pas claire à première vue, il est judicieux de demander au fabricant de l'emballage. S'il s'agit uniquement de traiter un papier couché d'aspect durable, vous devez alors décider par vous-même s'il s'agit vraiment d'une solution judicieuse pour votre projet. Surtout en matière d'emballage, trop de choses tombent dans le domaine du greenwashing. Quelles sont les possibilités qui s'offrent à vous pour identifier les emballages réellement durables ?

Labels de durabilité sur les emballages

Mais outre les créations des fabricants d'emballages, il existe d'autres labels de durabilité qui sont délivrés par des institutions et des organisations et qui impliquent notamment des certifications et des mesures étendues. Celles-ci donnent généralement une bien meilleure indication du statut de durabilité d'un emballage et vont de pair avec des critères importants qui doivent être remplis pour que l'emballage puisse être marqué du label en premier lieu. Un bref aperçu des labels et écolabels dans le domaine de l'emballage se trouve à la page suivante : Ecolabel et labels de durabilité. Outre leur importance pour les marques elles-mêmes, les labels fournissent également une orientation importante pour les consommateurs. Lorsqu'ils font leurs achats, ils peuvent utiliser les étiquettes comme guide et prendre ainsi une décision consciente en faveur des emballages ou des produits durables sans avoir à s'occuper eux-mêmes longtemps de la question. Un point dont profitent également les fabricants des produits.

Remettre en question l'origine et le lieu de production des emballages

En plus des étiquettes, les conditions et les circonstances du site de production du fabricant d'emballages offrent une autre possibilité de tirer des conclusions sur la durabilité de votre emballage. De nombreuses mesures sont déjà en place pour que les entreprises rendent leur production aussi respectueuse du climat que possible. Utilise-t-on des matériaux d'expédition respectueux de l'environnement ? Les processus sont-ils optimisés et conçus de manière à respecter l'environnement ? Les fournisseurs des fabricants d'emballages sont-ils également situés à proximité immédiate du site de production ?

Mais même sans avoir un aperçu direct de l'entreprise, vous avez la possibilité, en tant que marque, de vérifier le degré d'engagement réel des entreprises. Par exemple, le site web du fabricant fournit déjà certaines informations sur le statut en vigueur : les certifications, les mesures de RSE ou d'autres engagements sont-ils communiqués ?

Cependant, le facteur supposé le plus important est le lieu de production des fournisseurs d'emballages eux-mêmes. En effet, de nombreuses entreprises d'emballage allemandes produisent également à l'étranger et assurent ainsi en partie les émissions élevées du transport. Des informations plus détaillées sur les sujets des matériaux d'expédition, de la logistique et du lieu de production sont disponibles à la page suivante : Mesures durables en matière de logistique.

Les avantages des emballages durables

Quels sont donc les avantages des emballages durables ? Eh bien, les emballages durables contribuent à la fidélité à la marque et augmentent le taux de rachat de vos produits. Toutefois, l'emballage doit également correspondre à l'image de votre entreprise. Outre les raisons liées au marketing, les emballages durables ont toutefois une influence décisive sur la compatibilité environnementale de votre entreprise. Parce qu'en tant qu'entreprise manufacturière, vous avez une énorme responsabilité vis-à-vis de votre environnement ! Grâce à des processus de production allégés et à des chaînes d'approvisionnement courtes, il est possible de laisser une empreinte CO2 aussi faible que possible sur les emballages - et donc de ne pas nuire inutilement à l'environnement.

Pour les entreprises, cette responsabilité donne donc également lieu à une énorme opportunité : en utilisant des emballages optimisés, il est possible de contribuer au développement durable mondial de manière simple et donc de générer elles-mêmes un impact positif ! Et c'est exactement ce dont vous devez être conscient : Parce que le greenwashing et le traitement de matériaux alternatifs et exotiques ne nous mènent nulle part pour l'instant !

Design et communication des emballages durables

Néanmoins, il faut dire à ce stade que la durabilité d'une marque ne commence ni ne se termine avec l'emballage. Cependant, l'emballage est un outil essentiel pour communiquer sur la durabilité d'une marque. La durabilité d'un emballage commence donc déjà par sa conception : la conception de l'emballage. Et cela va bien au-delà de la simple économie de matériau : la conception de l'emballage est le premier point de communication entre vos produits et vos clients potentiels. Les valeurs importantes des entreprises doivent donc être communiquées directement à ce point de contact.

Les signaux dans la conception des emballages

Il est donc possible de signaler les valeurs importantes de votre marque dès le point de vente au moyen de l'emballage. Dans la pratique, il s'agit de couleurs naturelles telles que le marron, le vert, le blanc ou le beige. L'utilisation de fibres naturelles telles que le bois ou le carton et de matériaux tels que le coton ou le lin permet également de transmettre des signaux écologiques aux clients potentiels. L'illustration montre un emballage de montre écologique dont le corps est en bois recouvert d'un papier à texture de bois. À l'intérieur, un coussin en coton à texture de lin permet de fixer élégamment la montre.

En outre, une fois le premier point de contact créé, la communication directe sous forme d'imprimés et de textes contribue à créer une proximité avec le consommateur. Donc si vous utilisez un emballage vraiment écologique, éventuellement recyclé, n'ayez pas peur de le signaler aussi ! Outre les points mentionnés ci-dessus, des éléments interactifs se retrouvent de plus en plus souvent dans le monde de la conception des emballages. L'utilisation de codes QR, par exemple, offre une possibilité ludique de fournir des informations supplémentaires sur l'origine et une éventuelle utilisation secondaire de l'emballage.

Les décisions d'achat spontanées concernant les produits sont également prises en fonction de l'attrait de l'emballage. Si l'on considère que l'utilisation économique des ressources et la sensibilisation à l'environnement sont des critères importants dans l'achat de produits par le groupe cible le plus important, il est clair que l'on attache désormais une grande importance aux emballages conçus de manière durable. Dans tous les cas, une communication claire en matière de conception est une condition préalable : les clients ne veulent pas être surchargés. Ils attendent des informations concises sur un paquet attrayant.

Conclusion : pourquoi l'emballage durable est-il important ?

Qu'il s'agisse d'une approche totalement nouvelle ou d'une optimisation des solutions existantes : à notre avis, le passage à un emballage durable en vaut la peine dans tous les cas. En fonction des exigences relatives à l'emballage, 3 mesures en particulier doivent être envisagées dans l'état actuel des choses : L'utilisation de matières premières recyclées, l'utilisation de matières premières renouvelables ou le fait de rendre la solution d'emballage existante neutre sur le plan climatique. Il ne fait aucun doute que dans le cas des emballages en carton, de grandes quantités de bois sont utilisées. Malheureusement, c'est inévitable dans l'état actuel des choses. Mais grâce aux mesures mentionnées et aux systèmes institutionnalisés, il nous est désormais possible d'en contrer consciemment les effets : par exemple par le recyclage, le reboisement ou la compensation du CO2.

Dans la plupart des cas, cependant, il n'est guère judicieux de passer à des matériaux aussi alternatifs que possible en raison de l'absence de tels systèmes. D'autant plus que celles-ci s'accompagnent souvent d'une consommation d'énergie et d'émissions de transport plus élevées. Le statut de durabilité des emballages aujourd'hui devrait donc de toute façon faire l'objet d'une considération holistique, qui tienne également compte de critères tels que les chaînes d'approvisionnement et le lieu de production. Pour vous, en tant que marque, la décision de passer à un emballage durable doit venir d'une conviction intérieure plutôt que d'une tendance. Après tout, la perception du public qui prévaut sur le sujet offre finalement aussi des opportunités : non seulement à des fins de marketing, mais aussi pour apporter soi-même une contribution au développement durable.

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